Juega para ganar, pero disfruta de la diversión

13 lecciones eternas del padre de la publicidad

En 1962 la prestigiosa revista Time nombró a Davil Ogilvy el “mago más solicitado” de la industria publicitaria de la época. Y lo cierto es que si Ogilvy hubiera desarrollado su carrera en el siglo XXI también tendría muchísimo “tirón” entre los anunciantes. El legendario publicitario británico era un genio y las ideas de los genios son atemporales, eternas, no entienden de siglos ni de épocas. Eche, si no, un vistazo a las siguientes citas del padre de la publicidad que recopila a continuación Copyblogger. ¿Acaso no siguen teniendo vigor hoy en día?

Creatividad

1. “En el moderno mundo de los negocios es inútil ser un pensador creativo y original si no puedes vender también lo que creas”.

2. “Las grandes ideas vienen del inconsciente. Esto es cierto en el arte, en la ciencia y en la publicidad. Pero tu inconsciente tiene que estar bien informado. De lo contrario, tu idea será irrelevante. Llena tu mente consciente de información y desengancha el proceso de pensamiento racional. Puedes ayudar al proceso dando un largo paseo, o tomando un baño caliente, o bebiendo media pinta de vino tinto. De repente, si la línea de tu inconsciente está abierta, una gran idea brota dentro de ti”.

3. “Aunque tengas toda la investigación, todas las reglas básicas, todas las directivas y todos los datos, eso no quiere decir que el anuncio esté escrito.Después tienes que cerrar la puerta y escribir algo. Éste es el momento de la verdad que todos nosotros intentamos posponer lo más posible”.

4. “Creo que el talento es más fácil de encontrar entre los inconformistas, los disidentes y los rebeldes“.

Investigación

5. “Si estás intentando persuadir a la gente de que haga o compre algo, deberías utilizar su lenguaje, el lenguaje que esas personas usan en su día a día, el lenguaje en el que piensan”.

6. “Los publicitarios que ignoran las investigación son tan peligrosos como los generales que ignoran la descodificación de las señales del enemigo”.

7. “Nunca dejes de probar y tu publicidad no dejará de mejorar”.

Escritura

8. “No te dirijas a tus lectores como si estuvieran congregados en un estadio.Cuando las personas leen lo que has escrito, están solas. Finge que estás escribiendo para cada uno de ellos una carta en nombre de tu cliente”.

Competencia

9. “No hay grandes diferencias entre las distintas marcas de whisky, cigarrillos o cerveza. Todas son similares. Y también lo son los preparados para hacer pasteles, los detergentes y las margarinas. El fabricante que utilice la publicidad para dar una personalidad más definida a su marca será el que tendrá mayor cuota de mercado y más beneficios”.

Titulares

10. “De media, el titular se lee cinco veces más que el cuerpo del texto, así que cuando hayas escrito el título ya habrás gastado 80 céntimos de un dólar”.

11. “Nunca utilices titulares complicados e irrelevantes. La gente lee demasiado rápido para descifrar lo que le estás diciendo”.

Grandeza

12. “Juega para ganar, pero disfruta de la diversión“.

13. “No golpees levemente el balón. Saca la pelota fuera del estadio. Busca la compañía de los inmortales“.

 

Fuente: Marketing Directo

25 Frases inspiradoras relacionadas con la Publicidad

1. “Todo el mundo es un genio al menos una vez al año. Los verdaderos genios simplemente tienen sus ideas brillantes más juntas”. Georg Christoph Lichtenberg.

2. “Soy de los que cree que uno de los peores peligros de la publicidad no es el de engañar a la gente, sino de aburrirles de muerte”. Leo Burnett.

3. “Cualquiera puede buscar moda en una tienda o historia en un museo. El explorador creativo busca historia en una ferretería y moda en un aeropuerto”. Robert Wieder.

4. “Nuestras oficinas tendrían que estar siempre dirigidas por el tipo de hombres que inspiran respeto. No farsantes, inútiles o cabrones”. David Ogilvy.

5. “Amor. Enamórate y sigue enamorado. Escribe sólo sobre lo que amas, y ama lo que escribes. La palabra clave es amor. Tienes que levantarte por la mañana y escribir algo que ames, algo por lo que vivas”. Ray Bradbury.

6. “Sólo porque tu anuncio tenga buen aspecto no hay seguridad de que será bien visto. ¿Cuánta gente conoces que está impecablemente peinada, pero es fea? William Bernbach.

7. “La única forma de mantenerse en la cima de la creatividad internacionalmente, es ser parte de ello internacionalmente”. Peet Pienaar.

8. “Aprende las reglas. Después aprende como cambiarlas, y haz que los demás las sigan”. Heidi Minx.

9. “La mejor forma que se puede conseguir en publicidad, en mi opinión, es credibilidad, y nada es más creíble que el propio producto”. Leo Burnett.

10. “Pronto a la cama, pronto a despertarse, trabaja sin parar y anuncia”. Ted Turner.

11. “Si no vende, no es creativo”. David Ogilvy.

12. “La falta de dinero no es un obstáculo. La falta de una idea es un obstáculo”. Ken Hakuta.

13. “Todos los niños son artistas. El problema es cómo seguir siendo un artista cuando creces”. Pablo Picasso.

14. “Hace falta valor para ser creativo. Tan pronto como tienes una idea, eres una minoría de uno”. E. Paul Torrance.

15. “No me digas lo bien que lo haces; dime lo bueno que me hace cuando lo utilizo”. Leo Burnett.

16. “Nadie ha construido nunca una marca imitando la publicidad de otro”. David Ogilvy.

17. “La mejor forma de tener una buena idea es teniendo muchas ideas”. Linus Pauling.

18. “Cuando quieres alcanzar las estrellas puede que no consigas ni una, pero no vas a acabar con un puñado de barro tampoco”. Leo Burnett.

19. “Si intentas persuadir a alguien de hacer algo, o comprar algo, me parece que deberías utilizar su lenguaje, el lenguaje en el que piensa”. David Ogilvy.

20. “No hay nada más peligroso que una idea, cuando es lo único que tienes”. Emile Chartier.

21. “Un presentimiento es la creatividad que intenta decirte algo”. Frank Capra.

22. “En el ruido publicitario de hoy, a no ser que te hagas notar y creer, no tienes nada”. Leo Burnett.

23. “Hay un montón de publicidad que es mucho mejor que el producto. Cuando eso ocurre, todo lo que hará la buena publicidad es sacarte antes del negocio”. Jerry Della Famina.

24. “Es mejor saber algunas de las preguntas que todas las respuestas”. James Thurber.

25. “Los clientes compran por sus razones, no por las tuyas”. Orvel Ray Wilson.

 

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